스킨케어 브랜드 피캄(P.CALM)이 무신사의 대형 오프라인 뷰티 플랫폼인 무신사 뷰티 메가스토어 성수에 입점하며 온·오프라인 소비자 접점 확대에 나섰다. K뷰티 기업 라이프위드코퍼레이션이 전개하는 피캄은 이번 입점을 통해 온라인 중심의 브랜드 노출을 넘어, 소비자가 직접 제품을 경험할 수 있는 체험형 유통 채널을 강화하게 됐다.
무신사 뷰티 메가스토어 성수는 서울 성수동에 마련된 무신사의 신규 뷰티 플래그십 공간이다. 패션 플랫폼으로 성장해온 무신사가 뷰티 카테고리의 경쟁력을 본격적으로 확대하기 위해 선보인 매장으로, 다양한 스킨케어·메이크업·라이프스타일 뷰티 브랜드를 한자리에서 만날 수 있도록 구성된 것이 특징이다.
피캄은 해당 매장 2층에 조성된 ‘무신사 뷰티존’에 입점했다. 이 공간은 소비자가 브랜드별 제품을 직접 확인하고 비교할 수 있는 큐레이션형 뷰티존으로 운영된다. 온라인 상세페이지나 리뷰만으로는 확인하기 어려운 제형, 사용감, 패키지, 브랜드 분위기 등을 현장에서 경험할 수 있다는 점에서 소비자 반응을 이끌어낼 수 있는 접점으로 평가된다.
이번 입점은 피캄이 무신사와 이어온 협업 흐름 속에서 이뤄졌다는 점에서도 의미가 있다. 피캄은 앞서 서울경제진흥원과 무신사가 함께 추진하는 서울 기업 발굴 및 지원사업에 선정된 바 있으며, 이를 통해 무신사 플랫폼 입점, 마케팅, 오프라인 전시, 글로벌 스토어 연계 등 다양한 성장 기회를 확보해왔다.
특히 성수 지역은 최근 뷰티, 패션, 라이프스타일 브랜드의 주요 소비층이 집중되는 상권으로 주목받고 있다. 브랜드 경험을 중시하는 소비자들이 많이 찾는 지역인 만큼, 피캄의 성수 오프라인 입점은 단순 판매 채널 확대를 넘어 브랜드 인지도 강화와 신규 고객 접점 확보라는 측면에서 전략적 의미가 크다.
피캄은 무신사 뷰티 온라인몰에서도 제품을 선보이고 있어, 온라인에서 브랜드를 발견한 소비자가 오프라인 매장에서 직접 경험하고 다시 온라인 구매로 이어지는 순환 구조를 만들 수 있게 됐다. 최근 뷰티 시장에서는 온라인 노출과 오프라인 체험을 함께 연결하는 방식이 브랜드 성장의 중요한 요소로 떠오르고 있다.
라이프위드코퍼레이션은 피캄을 중심으로 국내외 유통 채널을 지속적으로 확장하고 있다. 북미, 동남아 등 글로벌 시장에서도 브랜드 접점을 넓히는 가운데, 국내에서는 무신사 뷰티 메가스토어 성수 입점을 통해 젊은 소비자층과의 만남을 강화하는 모습이다.
업계에서는 피캄의 이번 입점이 K뷰티 브랜드의 유통 전략 변화를 보여주는 사례라고 보고 있다. 단순히 온라인몰 입점에 그치지 않고, 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있는 오프라인 공간까지 확보함으로써 브랜드 신뢰도와 구매 전환 가능성을 함께 높일 수 있기 때문이다.
라이프위드코퍼레이션 관계자는 “피캄이 무신사 뷰티 메가스토어 성수를 통해 고객들과 직접 만날 수 있는 기회를 넓히게 됐다”며 “앞으로도 제품력과 브랜드 경험을 바탕으로 국내외 시장에서 피캄의 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 전했다.
한편, 피캄은 스킨케어 브랜드로서 제품 라인업과 유통망을 꾸준히 확대하고 있으며, 이번 무신사 뷰티 메가스토어 성수 입점을 계기로 국내 소비자와의 접점을 더욱 넓혀갈 계획이다.
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